American Apparel 刚复活，但它的 “复刻版” 已在卖了屋顶秧田工装
发布时间：2018-05-17 09:57:52 浏览： 次
等等，还记得几天前那个以 4 美金每件的价格在 Kmart 买到1堆 Supreme T-Shirt 而遭到大家 “羡慕妒忌恨” 的小哥吗？
4美金的 Supreme，谁不想来1打 （图片来源：Highsnobiety）
后来在小哥自己晒出的照片上我们赫然看到 American Apparel 的 Logo。由于先前 AA 的破产，Kmart 得以用极低的价格入手1批 AA 的 T-Shirt，其中夹杂了1些 Supreme。想一定价人员不太了解这些素色无设计普通短袖的 “来头” 吧，只给了它们大白菜价格。有人分析说或许 AA 是 Supreme 的供货商，也有人猜想这批 T-Shirt 被误放到 AA 的供应链中。不管怎样，反正这类天上掉馅饼的事也不会产生在你我身上，还是说说 American Apparel 吧。
AA 北京3里屯店关闭前夕，被扒光的模特也失业了 （图片来源：VICE）
去年年底，来自洛杉矶的 AA 关闭了在中国的最后1家门店，完全退出中国市场。在进驻中国的 8 年里，AA 走进了多少时兴男孩女孩的衣柜，洛杉矶可不会知道。这个 “纯粹美国制沈阳工作服订制造”、“直白展现性感” 的品牌从创建，建立风格，大热，再到关店、被收购，直到 14 号的重新回归，经历的故事可不止1波 “3” 折。
AA 的成长史绝对算1个标准的美国梦
洛杉矶街景，Dov Charney 的随手拍洛杉矶系列 （图片来源：instagram@dovcharney_losangeles）
洛杉矶这个诞生了无数超级英雄电影的地方，绝对是美国梦的摇篮。我们的主角 American Apparel 1989 年就诞生在这个奇异的城市，但直到 2003 年才开设品牌的第1家专卖店，短短 3 年后在纳斯达克挂牌上市，10 年后在全美和世界 35 个大城市具有超过 200 家店铺。
AA 善于直白表达性感，模特也都启用 “1般人” （图片来源：AmericanApparel）
紧接着第1个转折点出现，再利害的公司也没能躲过那场著名的金融风暴，受大环境购买力削弱的影响，AA 事迹连续下滑。这还不算完，到了 2011 年，AA 开创人兼 CEO Dov Charney 被 4 位自己的前员工指控性骚扰，1时间类似的花边新闻不断出现€€€€在办公室被他拍下裸照，以工作之名与员工和模特拍摄色情照片及视频，乃至在到访的女记者眼前手淫等夸大行动将他本人和 AA 推向防损员工作服舆论的风口浪尖，终究在 2014年 Dov 被公司炒了鱿鱼。
Gildan CEO 展现其产品，被1个加拿大品牌收购，或许是宿命吧 （图片来源：Gildan）
不知道与此事件是不是有关联，以后的 AA 连续走起了下坡路，两度宣布破产。终究在今年 1 月被加拿大服装制造商 Gildan Activewear Inc. 以 8,800 万美金成功收购，成为 AA 的新东家。
AA 线上平台正式回归，实体店呢？未知 （图片来源：American Apparel）
时隔半年，AA 宣布在 8 月 14 日重新回归。虽然这次暂仅开放线上购买渠道，且款式方面不如之前齐全，也只能邮寄美国地区，但对 AA 粉来讲的确是1个好消息。
经历大起大落的何止 American Apparel，还有刚刚提到的因丑闻被踢出去的开创人 Dov Charney。这1次，他依样画葫芦了1个 Los Angeles Apparel 准备 “报复”。
American Apparel 双胞胎姐妹 L.A . Apparel？
Dov Charney （图片来源：instagram@johnnypereztorres）
关于 Dov Charney，除上面那个10分美国梦的创业经历，和狗血的情色丑闻外，复仇情节也必不可少，各位请准备好小板男士棉工作服凳爆米花瓜子开始听故事。
有1个来自加拿大的 16 岁犹太青年，从血统来看商业头脑好甚么的都是标配，因而不出意外地早早开始创业。说是创业，按现在的话讲就是 “代购“ 或 “2道贩子”€€€€他的朋友在美国购入 Hanes T-Shirt (就是 Supreme 爱用的底板汗衫品牌)，然后在故乡进行贩售，赚取差价。这个买卖运营得很成功，因而已在读大学的他果断选择弃学从商，全身心投入到服装生意中，乃至还从故乡搬到洛杉矶继续创业。以后的故事就跟上面所讲的连了起来，这个犹太人就是 AA 开创人 Dov Charney。
老实讲，Dov 很清楚甚么样的宣扬照最抓人眼球并留下深入印象 （图片来源：American Apparel）
除深谙如何做好 T-Shirt 以外，对品牌的宣扬、运营他也有自己的想法。Dov 喜欢寻觅最普通、真实的女孩来当模特，乃至是自己的员工。素颜凸点、紧贴身体线条，露肩、露肚脐、露腿等直白的性感方式成了最大的风格标签。
赤裸裸的暗示 （图片来源：American Apparel）
这就是 Dov Charney 和 American Apparel 的故事……的前3分之1。穿工作服倡议书而因性丑闻被董事局踢走，并在 AA 第1次申请破产时提出收购但终究被拒，是中间的3分之1。最后1个3分之1则充满浓浓的复仇意味。
重创低沉1段时间以后，Dov 2016 年决定东山再起，前后在各大社交平台创建个人账户，保护个人形象并分享平常 （他有1个名为 That’s Los Angeles 的摄影系列），并成立了新的公司准备打1场翻身仗。
LAA 官网，一样是极简风 （图片来源：L.A.Apparel）
他1直在各种渠道强调自己完全是被无情踢出 AA，并诡计论地认为这是1出由狡猾的团体董事和华尔街资本设的局，代替他的新任 CEO 也根本没法领会 AA 的精华，简直就是毁了自己 30 多年的血汗。因此他在前公司破产拍卖时大量购入之前的生产装备，并聘请旧员工，同时在大本营 L.A. 选址建起新的厂房，生产自己最拿手的基础款 T-Shirt，并将新品牌命名为 Los Angeles Apparel。
LAA 衣服的标签印有员工肖像和个人资料，创意感和贴心度10足 （图片来源：Instagram@dovcharney_losangeles）
光是从名字上看，LAA 活脱就是1个 “复刻版“ AA。从 AA 时期开始，Dov 1直坚持原汁原味美国制造，是反对心血工厂的典范。现在的 LAA 也传承了这1点，以 “Made in So风电专业连体工作服uth Central” (加州中南部) 为口号，并强调以人为本€€€€出品全由本地员工生产，保障他们每小时可以赚取 12⑴8 美金的报酬，且发放公司股票作为福利。更加贴心的是，在每件衣服的标签上，还会印制员工的名字、照片、职位、喜好等资料，10分重视体现员工的价值。
LAA 模特为品牌拍照 （图片来源：Instagram@dovcharny_losangeles）
Dov Charney 同时强调衣服和愿望是密不可分的，这1点在 AA 时期就被充分贯彻，到了此番的 LAA 也更是如此，宣扬照充斥着各种性暗示，如果不说明这是来自 LAA，混淆没商量。
LAA 产品展现，眼熟吧（图片来源：L.A.Angeles）
LAA 的开山之作继续选择 Dov 善于的纯色基础 T-Shirt，简直就是在与 AA 面对面宣战，他表示 “绝对不会是 Fast Fashion，Fast Fashion 已死了”。更具有讽刺意味的是，之前与 AA 合作的成衣批发商 TSC Apparel 这次选择站在 Dov 1边，现在要购买 LAA 的产品只能前往 TSC Apparel 的线上平台，其他零售渠道还没有开启。
Dov 女郎 Sofia de Lara 转投 LAA，亲身帮新公司粉刷墙面 （图片来源：Instagram@dovcharny_losangeles）
另外，除前 AA 模特 Sofia de Lara 转而担负 LAA 模特，近期品牌还暴光了招募新模特的动态。试镜时，姑娘们纷纭被要求穿上性感贴身的服装，想必挑选标准和风格都不会与 AA 相差太远吧。
Dov Charney 最近都在 LAA 工厂里，亲力亲为打造新品牌 （图片来源Instagram@dovcharny_losangeles）
在接受采访时，Dov 直言不讳地表示，“新品牌肯定会做电商，也肯定会开店。我讨厌性冷漠风格的店铺，所以 LAA 的店铺1定非常丰富。我也不喜欢生意里有所谓的‘中间人’，所以如果在中国或亚洲开店，也肯定会是直营。”
1起看看 LAA 的宣扬短片，包括设计、生产、模特和员工平常：
2015 美国青少年消费报告，AA 其实不在最受欢迎品牌中 （图片来源：Piper Jaffray）
虽然早先的 AA 破产与爆出的丑闻、金融危机脱不了干系，但从根本上看，单1的设计、相对昂贵的定价已很难满足年轻人快速变化的购物需求。在美国，倒是 Forever 21、Urban Outfitters 这类款式多样同时价格低廉的品牌更受欢迎。
期待 AA 泳装系列回归 （图片来源：American Apparel）
针对这1点， Gildan 之前宣布 AA 将会在洪都拉斯和尼加拉瓜生产用于批发销售的衬衫，由于批发渠道以企业客户为主，他们对价格很敏感，美国制造明显没有海外生产更具优势。其实零售用户对价格是更加敏感的。
LAA 基础系列 （图片来源：L.A.Apparel）
所以不论是姐姐 American Apparel，还是mm Los Angeles Apparel，积极寻求新措施，才能更好地应对日益剧烈的快消品牌竞争，和愈来愈挑剔和个性化的我们。坚持走老路的话，哼，等待着她们的极可能是破产……Again。
重新回归的 AA ，或是新诞生的 LAA，如果还是之前那套，你会准备出手吗？
作者:0033
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